Главная Обратная связь

GoodZnak.ru

История мировых брендов

 

Интересные факты о том, как создавались современные бренды

Говоря примитивно, бренд - это ярлык, мысленно наклеиваемый на товар. Ранняя форма брэнда - тавро, клеймо на предметах, товаре, принадлежности.
Под брэндом подразумевается все, что служит отличительным признаком товара или услуги, т.е. для потребителя товар замещается чем-то иным, непосредственно с товаром не связанным; нечто присутствует, отсутствуя - что есть определение знака.

В брэнд включен некий смысл, субъективно вкладываемый в него создателями. Ему приписываются символические значения, с товаром напрямую не связанные. Для знаков, как известно, не существует ограничений, кроме них самих. Цепочки символических значений рождают миф о товаре, за который потребитель и платит.

Работа воображения неотделима от процесса создания, развития, восприятия и интерпретации брэнда (что и носит название «брэндинг» на языке маркетинга). Ниже будут рассмотрены некоторые моменты, фиксирующие эту деятельность в жизни торговой марки.

В брэндинге эффективно работает принцип историзма. Создается историческая модель, где происходит деление на «до» и «после» применительно к истории существования товара, симуляционная ценность которого от этого возрастает.


Равно как особое значение для умов масс имеет возраст марки, что означает сильную идеологию брэнда, возможность ее широкого применения и интерпретации. (К примеру марка Lowenbrau была создана в - 1383 г., если вдуматься, это впечатляет).

Продвижение брэнда и управление им подразумевает наличие приемов создания особого впечатления, которые носят свой вклад в общий имидж торговой марки. В сознании потребителей вызываются вторичные ассоциации. Работа над брэндом предполагает просчитывание реакций потребителя с тем, чтобы был обеспечен необходимый эмоциональный фон.

Стремление к эффективному управлению брэндом, новые идейные и эстетические приоритеты в процессе его развития зачастую приводят к впечатляющим метаморфозам имиджа марки. Примером тому может служить история «Мартини» - от популярного воплощения идеологии art nouveau и американской версии «красивой жизни», «любовного напитка», к андрогинному брэнду 90-х годов ХХ века.

В обыденной речи потребителей под влиянием восприятия брэнда происходят изменения. Имена собственные переходят в имена нарицательные (ксерокс, мартини, памперс…). Новые языковые конструкции цепляются за уже существующие, известные, часто употребляемые выражения, образуя новый устойчивый комплекс. Наличие знаний о брэнде формирует в сознании потребителей образ пользователя - создается определенное представление о себе и своем поведении в зависимости от ранее имеющегося образа используемого товара.